Reklama niestandardowa w Polsce notuje wzrost. Reklamodawcy i media są coraz bardziej otwarci na tego typu działania komunikacyjne, pomimo wciąż nikłych możliwości zmierzenia ich efektów. Jednakże większość marketerów wyraża chęć inwestowania coraz większych budżetów w ten segment.
Dom mediowy ZenithOptimedia przeprowadził badanie niestandardowych działań reklamowych, prosząc o opinię przedstawicieli mediów i swoich klientów. W roli respondentów wystąpiły osoby, które na co dzień decydują w firmach o wydatkach lub działaniach reklamowych.
 więcej ->

Jak sprawić, by kobiety kupowały ten a nie inny żel pod prysznic dla swoich domowników płci męskiej, a jednocześnie przekonać samych panów, że używanie produktu w płynie zamiast w tradycyjnej kostce wcale nie ujmuje im męskości? Przed takim wyzwaniem stanęła amerykańska agencja reklamowa pracująca dla Old Spice. Efektem jest jedna z najskuteczniejszych kampanii reklamowych w historii. Obecnie możemy zobaczyć jej kolejną odsłonę.
 więcej ->

Pomimo sporego zainteresowania Ukrainą tamtejsza reklama jest w Polsce mało znana. Schematyzm, mało pomysłów, słaba produkcja – to główne zarzuty wobec tamtejszej branży. Nie zmienia to faktu, że kilka spotów znad Dniepru, także tych autorstwa polskich specjalistów, zdobyło międzynarodowe uznanie. więcej ->

Okulary mogą stać się symbolem. Jak Volkswagen garbus, jak kosmetyki Body Shop, jak dżinsy marki Levi’s model 501. Określone modele okularów, za sprawą swych słynnych nosicieli, przejmują funkcję symboliczną ich postaw, pozwalają zamanifestować określoną postawę wobec życia. Być jak Lennon, Bono czy Terminator...
 więcej ->

Nawiązywanie w reklamie bezpośrednio lub choćby przez skojarzenia do bieżących wydarzeń jest jednym ze znanych sposobów na przykucie uwagi odbiorcy. Z tej perspektywy oczywiście im zdarzenie głośniejsze, tym lepiej. Nie dziwi więc także fakt, że ostatnio w Europie dość często nawiązywano w reklamach i akcjach promocyjnych do wybuchu wulkanu w Islandii.
 więcej ->

Twórcy kampanii brytyjskiej marki odzieżowej French Connection nie oglądają się na poprawność polityczną. Nie dbają o to, co powiedzą na ich temat feministki. Wykorzystując stereotypy, nie boją się pokazać „męskiego mężczyzny” i „kobiecej kobiety”. Nawet kampanię dzielą na dwie części: tę dla mężczyzn i tę drugą dla kobiet. Bo skoro ma być stereotypowo, to niech będzie do granic możliwości. więcej ->

Na początku była biedna sierotka i książę w „Kopciuszku”, później piękna prostytutka i milioner w „Pretty woman”, a współcześnie mamy łowcę talentów i tłumy młodych ludzi czekających na to, by ktoś ich odkrył i zamienił ich życie w bajkę. Korzystając z niesłabnącej popularności castingów, Benetton wcielił się w rolę dobrej wróżki i pod hasłem „It’s my time” ogłosił poszukiwania twarzy swojej następnej kolekcji.
 więcej ->

Czy pieluchy można porównać do modnej bielizny, a kilkuletnie dziecko wysmarować oliwką i ucharakteryzować na półnagiego Davida Beckhama ze zdjęć kampanii Emporio Armani? Oczywiście można, ale – jak przekonała się koreańska agencja Diamond Ogilvy – za cenę ryzyka przekroczenia cienkich granic między dowcipem, groteską a dobrym smakiem.
 więcej ->

Europa kocha piłkę nożną, a Stany Zjednoczone szaleją na punkcie futbolu amerykańskiego. Super Bowl, coroczne finały zawodowej ligi NFL (National Football League), to największe święto dla amerykańskich fanów sportu... i reklamy. więcej ->

Kiedy mężczyzna staje się prawdziwym romantykiem i troskliwym partnerem, który nie tylko obsypuje schody płatkami róż i zapala świece w sypialni, ale też spontanicznie wyręcza kobietę w pracach domowych (i to nie wychodząc ze stylu casanowy)? Otóż dzieje się tak pod wpływem niezwykłego zapachu... więcej ->