„Polska duma: toast wódką” – tak w połowie lat 60. David Halberstam, legenda amerykańskiego dziennikarstwa i zdobywca nagrody Pulitzera, zatytułował korespondencję dla „New York Timesa”. Była to wówczas jedna z niewielu informacji docierających do Amerykanów z komunistycznego, odgrodzonego od Zachodu żelazną kurtyną kraju. Nic dziwnego, że również dzisiaj, po upływie kilku dekad, wódka to jedno z najważniejszych skojarzeń związanych z Polską, obok Chopina czy Solidarności. Czy mamy szanse na wykreowanie polskiej marki globalnej z innej kategorii niż alkohole? A może sukcesem jest fakt, że jesteśmy miejscem, gdzie inwestują zagraniczni giganci? O tym dyskutowano w Krakowie podczas II Forum Polskiego Produktu.
 więcej ->

Według ostatniego badania Ipsos na temat preferencji klientów w zakresie sposobów komunikacji z dostawcami usług (biurem obsługi klienta) – nadal najczęściej wybierane są te tradycyjne: kontakt osobisty, wysyłka listu pocztą oraz rozmowa przez telefon. Zwiastuny zmian niesie tzw. generacja Y, w znacznie większym stopniu korzystająca z nowoczesnych form kontaktu, takich jak e-mail, pytanie ze strony WWW czy livechat – rozmowa on-line. więcej ->

Boom na social media trwa nadal w najlepsze. PR-owcy i marketerzy, zafascynowani doniesieniami o sukcesach wielu firm wykorzystujących ten kanał komunikacji, stadnie zakładają konta na Blipie, Twitterze i Facebooku. Nic w tym dziwnego, zwłaszcza że w teorii zarządzania kontami w mediach społecznościowych wygląda to bardzo prosto. Wystarczy założyć firmowe konto, zapełniać je informacjami na temat firmy i rejestrować rosnącą liczbę fanów lub obserwujących. Szybkie, proste i niewymagające dużych nakładów czasu. Czy to jednak wystarczy?
 więcej ->

Zwolnij, zapnij pasy, rób regularne przerwy podczas podróży samochodem – takie nawoływania dochodzą z mediów rokrocznie wraz z rozpoczęciem wiosny. Poprawa bezpieczeństwa na drogach to temat pojedynczych kampanii społecznych, jak i rozbudowanych programów CSR. Aby przekonać odbiorców, najczęściej pokazuje się skutki braku rozwagi na drodze, choć pod względem drastyczności naszym kampaniom daleko do ich zagranicznych odpowiedników.
 więcej ->

Sieć Euro RSCG Worldwide opublikowała raport „Nastolatka jako konsument i uczestnik procesu komunikacji”, dotyczący zwyczajów konsumenckich nastoletnich dziewcząt. Wyjaśnia on między innymi, na co nastolatki wydają pieniądze, jak wygląda ich życie towarzyskie oraz jakie media pozostają w kręgu ich zainteresowań. Publikacja oparta jest na badaniach przeprowadzonych na rynku amerykańskim przez firmę MicroDialogue. więcej ->

Natarczywość króluje w reklamach internetowych, tak jakby nie istniała inna metoda dotarcia do klienta niż podnoszenie intensywności przekazu. O tym, czy jest to konieczna droga oraz jak taka reklama działa na użytkowników Internetu, rozmawiamy z Olafem Szymańskim, agency sales directorem z sieci reklamowej Społeczności.pl.
 więcej ->

Pod koniec roku 2009 instytut badawczy ARC Rynek i Opinia zrealizował ogólnopolskie badanie dotyczące potencjału poszczególnych województw w zakresie tzw. efektu pochodzenia produktów spożywczych. Rezultaty jednoznacznie wskazują na niewykorzystane możliwości, jakimi dysponują województwa na wschód od Wisły. Badanie objęło 1133 respondentów odpowiedzialnych za zakupy spożywcze w gospodarstwach domowych.
 więcej ->

Komunikacja marketingowa w Internecie ma niezaprzeczalną zaletę: dobry pomysł potrafi zaangażować konsumentów, przy czym nie wymaga to ponoszenia dużych kosztów. Warto znać jednak specyficzne problemy prawne, jakie rodzi marketing wirusowy czy promocja w serwisie społecznościowym. O tym w rozmowie ze Zbigniewem Okoniem, radcą prawnym z Kancelarii DeLege Korus.
 więcej ->

Utrzymanie przez firmę pozycji na rynku wiąże się z szybkością reagowania na zmiany. Przedsiębiorstwa muszą dostosowywać produkty i usługi do potrzeb konsumentów, planować strategie i badać rynek. Pomimo tak licznych przemian firma powinna podkreślać trwałość swego istnienia i ciągłość działania. Jednym ze służących do tego narzędzi jest marka. „Stanowi ona symbol, wokół którego zarówno producent, jak i konsument budują swoje relacje”¹. To marka nawet w obliczu gwałtownych przemian pozostaje niezmiennym elementem określającym tradycje i wyróżniającym kompetencje organizacji.
 więcej ->

Na klikalność form reklamy displayowej w Internecie ma wpływ nie tylko format, ale także typ pliku bannera. Takie są wnioski z raportu „Smart AdMetrics”, przygotowanego przez dostawcę rozwiązań adserwerowych Smart AdServer.
 więcej ->